冲刺1亿的分账剧,会给IP什么样的新机遇? - 极速影院

冲刺1亿的分账剧,会给IP什么样的新机遇?

来源:极速影院人气:171更新:2020-03-06 00:42:51

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在疫情影响下,人们有更多时间宅家看剧,影视作品也迎来流量高峰。据数显显示,仅春节期间,在线长视频行业用户规模上涨17.4%,日人均使用时长超过1.5小时。

三大平台上线的剧也因此迎来流量爆发,其中,平台分账剧的成绩表现尤为亮眼。

截止到昨天,优酷独播《人间烟火花小厨》公布分账破8000万,打破《绝世千金》6600万分账纪录,成为分账剧新的天花板,并且有望成为第一部过亿的分账剧;爱奇艺上线的甜宠探案喜剧《少主且慢行》上线仅两天爱奇艺热度就破了6000,上线仅10天分账金额已超4000万

数据亮眼,平台也纷纷加码,经过几年的探索和发展,分账剧似乎在今年迎来了发展的“拐点”。

船小好调头,

分账剧天花板再刷新

自2016年《妖出长安》获得投资回报率400%的分账成绩后,分账网剧开始逐渐崛起。

《花间提壶方大厨》《等到烟暖雨收》《医妃难囚》《时光教会我爱你》等作品屡创佳绩,再到《绝世千金》以6600的分账新突破,单片分账金额逐年走高,也正是这些作品给了市场信心。

分账网剧的票房不断增长着,每年上新的分账剧数量也在水涨船高。从2017到2018年,分账剧从85部涨到了161部,增长了189%

2020年,在疫情期间上线的《人间烟火花小厨》和《少主且慢行》在流量、热度以及口碑方面再创新高,分账金额突破以往天花板,其中《少主且慢行》还是提档上映。

在疫情影响下,剧组停工,平台竞争的根本在于“内容”储备,这时候积压剧以及容易操作的作品提前上线,抢占线上流量就成为常规操作,而分账剧就显出了其优势。

一方面,分账剧成本小、周期短,更容易调整策略

分账剧与其他剧集不同,其成本相对来说比较小,一般都在1000万左右。

成本小,收益还大。这就使在之前几年,分账剧市场不断扩大,拥有了一定的基础,使得在今年疫情的影响下,迎来了一个爆发。

并且在有限的预算情况下,作品从拍摄到后期的周期相对较短,这就给分账剧更多的空间。

在最早的一批作品中,《道士出山》剧本不到一周写完,筹备10天,拍摄10天,后期制作20天左右,并且斩获2.2亿的点击量,以28万的小成本获得了1500万的丰厚回报。

最近上线的《少主且慢行》的投资成本只有数千万,自2019年9月21日杀青到近期播出,项目周期较短,资金周转更快。

并且《少主且慢行》在拍摄环节就开始剪辑,准备营销物料,也正是这些前期工作的筹备,使剧组能够应对突然定档的情况,成为在疫情期间暴涨的“黑马”。

不过随着大家对于分账剧的看好,其投入成本越来越高。

从2016年的几百万投资规模,逐渐上升到2000-3000万,甚至突破5000万、7000万成本。

这必将推动分账剧的精品化发展。

另一方面,分账剧公司体系已成熟,为2020年爆发提供了可能。

并且经过这几年的探索,分账剧市场已经相对比较成熟,这就给2020年分账剧的发展提供了可能。

我们了解到,目前市场上的分账剧主要由有映美传媒、新圣堂影业、麦田映画、耐飞、三福互娱、雄孩子、奇树有鱼、年轮映画等网生内容公司出品。

其中新圣堂影业在之前就打造出了网剧《花间提壶方大厨》,具备了一定的分账剧制作经验,为今年同类型剧作《人间烟火花小厨》的爆发打下了基础。

针对C端观众,

IP加持成取胜关键

分账剧与版权剧以及平台自制剧最大的不用,在于片方由只对平台负责的2B模式,变成用户付费分账的2C模式,片方与平台方则根据用户的点击量进行分成,这意味着剧集的有效点击量越高,片方获取的回报就越高。

这就邀请分账剧内容从“观众”角度出发,了解他们的喜好和需求,在内容选择和制作上遵循“观众至上”的原则。

1、爆款分账剧多为IP改编

IP改编作品,在具备自身热度潜质的同时,又拥有一批网文原生读者,能针对性地迎合付费用户的喜好,也因此成为分账剧的重要内容来源。

我们统计了2018-2019年三大平台跟播期会员观看及播放排行榜,发现基本73%的作品都是由IP改编而来,其中包括文学IP,也包括游戏、漫画IP作品。

如在之前一直是分账剧记录保持者的《绝世千金》系列,改编自橙光人气游戏《好色千金》,讲述了一个宅女穿越到游戏世界里寻找真爱的故事。

橙光人气游戏IP《好色千金》

该剧作凭借高人气IP、新颖的游戏背景设定和精准的用户定位,上线当天热度飙升至5441,4天分账金额便破千万,刷新了分账剧破千万的最快纪录。

而后以高品质内核,该剧的分账金额一路飙升至5000万、6600万,成为了分账剧的记录保持者。

直到2020年《人间烟火花小厨》的出现。《人间烟火花小厨》为分账剧打响了头一炮,如今分账金额破8000万。而这部作品同样是IP改编而来,改编自熙禾小说《食味记》,是一部集中华美食、生活恋爱、田园山水风光为一体的慢生活“种田剧”。

同样,上文我们提到的《少主且慢行》,改编自热门IP《锦心记》。

由此可见,IP改编不仅成为分账剧的主要来源和组成部分,在数量上占据优势之外,也促成头部分账剧的诞生。

不过,据我们观察,由于成本原因,目前分账剧的IP来源,主要以为中小IP为主,因为制作方对于大IP有负担困难,也又没有演员抓住粉丝群体。这在目前情况下,给予了众多中小IP内容以机遇。

2、 女性向、圈层化IP或成为香饽饽

相关行业报告显示,在分账剧各题材中,青春、都市、喜剧、悬疑、传奇类剧集占比最多,其中青春剧占比20.9%、都市剧占比20.5%,喜剧占比17.6%,悬疑占比12.8%,传奇类9.2%。此外,古装、谍战、武侠、科幻等网剧类型,也均有代表作品出现。

从受众层面来看,分账剧的受众年龄更小,女性占比更高。

无论是早期的《妖出长安》、《花间提壶方大厨》,还是如今的《大周小冰人》,多数分账收益高的网剧都是甜宠类,其中改编自橙光高人气游戏《好色千金》的高甜古装乙女剧《绝世千金》是带有鲜明女性向气质的作品。

从《人间烟火花小厨》与《少主且慢行》的受众分析可以看出,女性观众分别为75%82%,其中以25岁-34岁的年轻观众为主,分别占据53%和72%。

《少主且慢行》目标人群定位在15-20岁,在制作之初就定位无厘头+探案,由00后演员演绎00后的故事,加入了很多流行元素,“虞书欣可爱”与“好笑”的评论出现频率很高。

由此可见,未来女性向以及针对年轻人的IP作品在分账剧的市场更具有优势。

此外,从《花间提壶方大厨》到《人间烟火花小厨》,这两部讲述美食的分账剧表现如此,也让我们开始思考,这种“田园文学”IP的价值。

看着《花小厨》学习做菜,了解美食文化,成为了这个特殊时期很多剧粉的日常很多粉丝在观看《人间烟火花小厨》的时候表示,似乎在是电视剧版的“李子柒”。

这个类型的网络小说统称为种田文,诞生过许多佳作,有不少读者追捧,但因为情节平淡、起伏比较少,没有被大批量改编成影视剧,而如今,却收到非常好的反响。

让我们开始反观,细分圈层IP,无论是田文还是甜宠IP,在深耕其受众和粉丝的基础上,也都可能成为分账剧的爆款库。

平台竞争,

IP资源成为抢占关键

我们了解到,《人间烟火花小厨》之所以能在短期内实现突破一定的分账记录,这离不开优酷以及阿里大文娱品台的支持和努力。

在上线期间,阿里大文娱对《花小厨》的宣发给予了支持。据悉,情人节前后,《花小厨》的海报曾出现在德芙、香飘飘等餐饮品牌的天猫旗舰店情人节促销页面,天猫、支付宝、饿了么等淘宝系服务平台均推送了剧集相关广告信息。

其实,早在之三个平台针对分账剧就开展了各种措施和政策。

爱奇艺连续推出云腾计划、苍穹计划等一系列分账剧扶持措施。

在分账规则上,爱奇艺也对优质作品进行补贴,并在政策上“开绿灯”,这让爱奇艺在分账剧上的表现最为突出,2018年,爱奇艺共上线分账剧130部,有效播放总量为47亿。

并且,对于爱奇艺来说,爱奇艺文学小说、漫画为网剧提供了众多优质IP,也孵化出了《少主且慢行》《小女上房揭瓦》《谋爱上瘾》《等到烟暖雨收》等作品。

优酷在分账剧领域的活跃度也越来越高,近日,优酷网络剧合作平台联合微博台网剧集中心推出“COOL V”计划,为分账剧提供宣推资源加持和专业宣发服务。

继2019年推出《“有酷”商业化合作白皮书》,为分账剧打通阿里经济体,引流阿里第二方业务场景潜在影视观众,阿里大文娱再次为分账剧赋能。

此外,腾讯在分账剧领域,腾讯视频并未形成稳定持续的主营业务之一。但从表现来看,依然涌现出了热度较高的作品,并且与爱奇艺的头部效应相比,腾讯视频的分账剧水平更加持平。

而在分账规则的背后,可以看出平台对头部分账网剧激烈争夺。视频网站对独占资源的重视程度,推动了视频平台内容的差异化,也提升了网剧整体的水准,对片方来说进入S或A级就意味着更多的分成。

由此可见,未来头部、精品IP内容或成为平台竞争的关键。

这一方面仰赖于三大平台在内容上的布局,另外对于网文、漫画的IP方来说,也是很大的机遇,优质的、好的IP内容会成为片方以及平台争相抢夺的稀有资源。在未来,IP方或许可把握分账剧的发展红利,让好的IP内容通过影视化实现其价值。

结语

2020年两部破记录的分账剧打响了网剧的头炮,虽然有天时地利的因素,然而爆款作品的出现,也说明分账剧之前几年发展的成效。在未来分账剧或成为更多片方的选择,也成为平台竞争的主要作品类型。

针对C端的分账局,需要了解观众的喜欢,以及关注圈层的粉丝受众,这给了容源头的IP方和制片方更多机遇。

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